Os absurdos que vêm sendo praticados em nosso país nas últimas décadas em termos de Branding têm poucos precedentes. Algumas movimentações são, literalmente, criminosas. Muda-se, abrevia-se, transforma-se, procede-se a revisões de marcas sem nenhuma necessidade. Pura e simplesmente para aplacar a vaidade desmedida e tóxica de um novo gestor que procura fazer da mudança de uma marca conhecida e consagrada a marca de sua – cá entre nós – medíocre e lamentável gestão. A vítima da vez é uma marca que começa na sensibilidade e visão de Eudoro Villela e Nivaldo Coimbra de Ulhôa Cintra, que decidem produzir chapas de fibras de madeira no Brasil, e importadas que eram da Suécia. Firmam parceria em sociedade com Alfredo Egydio Setubal e nasce, no dia 31 de março de 1951 a Duratex S/A Indústria e Comércio. Um naming abençoado e de sucesso a partir da pia batismal. E muito rapidamente, e em mais de 70 anos pontificou como uma das principais empresas de seu território. Uma marca mais que conhecida, consagrada. Até que, de repente, sem nenhuma necessidade ou um mínimo de racionalidade, alguém sugeriu muitos se omitiram, e agora, a barbaridade está consumada. Duratex vira Dexco… Socorro! Socorro! Socorro!… Parece bateria de automóvel… Prendam os vaidosos, irresponsáveis, inconsequentes. Na história da empresa, em seu site oficial, a única explicação é: “Ao completar 70 anos de história, a Duratex mudou. Agora somos Dexco e convidamos vocês a viver a mudança”. Depois que terminei de ler essa tentativa de explicação estapafúrdia e medíocre, a imagem que veio a minha cabeça é a de um caminhão de lixo passando em frente à empresa e recolhendo uma placa onde está ainda escrita uma das melhores e mais importantes marcas construídas em nosso país. Duratex. Jogaram Duratex no lixo. Pergunta, para que serve o conselho das empresas que permite monumentais brandicídios como esse? Se Eudoro Villela, Olavo Setubal e outros construtores da marca estivessem vivos esse crime não teria sido cometido. Os medíocres e irresponsáveis teriam sido expulsos aos berros!