O dono da régua, William Edwards Deming, iluminou: “O que não pode ser medido não pode ser gerenciado”. Assim, Lawrence Herbert decidiu criar a régua das cores. Pantone.
No Brasil, a Suvinil chamou para si. Assim, depois das trevas do patético 2020, “Meia-Luz” – foi a cor escolhida para 2021: “um tom que leva a um lugar entre mundos, um elo entre sonho e realidade. Último rosa da paleta dos rosas, antes da chegada dos lilases, e que carrega a vibração das duas cores…”.
Mas, Suvinil, não deu certo. Aumentou a “angústia pandêmica”. Por favor, capricha na cor para 2022…
Em muitos setores de atividades, algumas empresas, ao invés de ficarem perguntando ou esperando por, assumem o comando e anunciam as regras, ou, definem as referências. E, com o passar do tempo, e caso ninguém conteste e alguns sigam, vai se tornando uma espécie de árbitro de uma determinada atividade, categoria, negócio.
No mundo das cores, em poucos anos, e na medida em que ninguém cuidava disso, uma empresa sediada em Carlstadt, Nova Jersey Lawrence Herbert, foi empoderando-se e convertendo-se numa espécie de árbitro global das cores. A Pantone. De uma pequena empresa que fabricava cartões de cores para as empresas de cosméticos, passou a balizar as cores em todos os setores de atividades, muito especialmente no território do marketing e da comunicação.
Pantone, assim, e em poucas décadas, converteu-se no árbitro, na régua. Vermelho de verdade é o vermelho Pantone. Idem em relação ao azul, verde, amarelo, rose, turquesa e tudo o mais. E alguns países usam a régua Pantone para definir as cores oficiais. Dentre esses, Escócia, Canadá, Coreia do Sul.
A cor do trágico ano de 2020, anunciada pela Pantone no final de 2019, foi a de número 19-4052, Classic Blue. Em plena pandemia, a Pantone anunciou a cor deste igualmente trágico ano de 2021. Em verdade, escolheu duas cores… “Illuminating Yellow”, e “Ultimate Grey”. Cinza e amarelo. Não foi feliz…
Enquanto isso, e apoderando-se desse território no Brasil, a empresa líder das tintas chamou para si – antes que algum concorrente fizesse – a obrigação de definir a cor do ano em nosso país. E no final de 2020, e através de divulgação pela imprensa, e com campanha nas plataformas analógicas e digitais, a Suvinil anunciou a cor do ano Brasil 2021.
E o catálogo imediatamente tornou-se disponível no portal da empresa. A cor do ano Brasil 2021, segundo a líder e que chamou para si esse dever e missão, é, ou melhor, foi, a Meia-Luz – segundo a empresa, “um tom que leva a um lugar entre mundos, um elo entre sonho e realidade. Último rosa da paleta dos rosas, antes da chegada dos lilases, e que carrega a vibração das duas cores…”.
Definitivamente não foram felizes. Nem Pantone, mundo, Suvinil, Brasil. Sem se darem conta aumentaram o grau de insegurança, medo e angústia das pessoas.
Muito bom sabermos qual a cor do próximo ano, mas, melhor ainda aprender com uma empresa líder que líderes não esperam e nem seguem. Definem, dizem, anunciam, orientam, e conduzem. Ou, caso contrário, não se é líder de verdade.
Mas, tudo o que se quer e espera, que as duas sejam mais felizes neste ano. E que ao anunciarem as cores de 2022, iluminem, pra valer, nossas esperanças…
Estamos mais que precisados.