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Negócio

Fogão de seis bocas…

Sexta-feira, 17 de março de 2023. Sala de reuniões da Editora Referência. Armando e Tiago Ferrentini, Gustavo Bastos, e, Fabio e Francisco Madia. Última reunião da fase de planejamento do Marketing Best, 33, O Retorno. Depois de quase três anos de pausas, reflexões, aprendizados, saindo do forno, absolutamente atualizado, definitivamente SEE – Strongest, Effective, Essential – agora sob nova direção, Tiago A. Milani Ferrentini e Fabio Madia, e com Gustavo Bastos e sua 11:21 na comunicação de altíssima precisão e total eficácia. Eu, Madia, volto para casa, pego alguma coisa pra comer e dou uma esquentada no micro-ondas. Enquanto espero três minutos olho para o fogão que Katinha e eu compramos décadas atrás. Um fogão de seis bocas. Perguntei para a Katinha por que compramos um fogão de seis bocas? E quantas vezes usamos simultaneamente as seis bocas… “Nenhuma!” As panelas não cabiam e jamais foi necessário… Assim era o mundo velho que partiu. Na época também compramos duas geladeiras médias e um freezer pequeno. Continuamos com os três. Apenas uma geladeira média daria conta de tudo… Sobra espaço… Berrini, megasucesso dos anos 1980, vai se convertendo num corredor fantasma de prédios vazios e abandonados. Vamos para o living que antes se chamava sala, e contemplamos uma tonelada de produtos queridos, absolutamente inúteis e dormentes que ninguém nem mesmo de presente aceita: livros, DVDs, CDs, VHSs, blu-rays. Finalmente descobrimos hoje o que Levitt ensinou ao mundo na edição de julho/agosto 1960, da HBR – Harvard Business Review: “Nós não compramos produtos, compramos os serviços que os produtos prestam”… E quando existirem novas e melhores formas de se prestar os mesmos serviços, os produtos estarão condenados. Seguimos apenas comprando e consumindo, se ainda relevantes, os serviços que aqueles produtos prestavam… A propósito, comprando, não, assinando… No final da tarde chega a edição do Propmark. Sou avisado pelo Thiago Bacchin, da Cadastra, querido amigo, comentando sobre meu artigo. Nele o anúncio do Marketing Best, O Retorno, criação espetacular da 11:21 – “The Best Of Us” – Há 33 anos o Marketing Best premia os maiores cases do marketing brasileiro. Esse ano o prêmio vem ainda maior, melhor e com festa mais animada, claro. Prepare seus cases… Assinado pela Abramark e Propmark. Um dia Rip Van Winkle, hoje estátua de bronze no Central Park de NYC, fazendeiro, incomodado com alguns comentários feitos por sua esposa, entra na floresta para uma espécie de descompressão. Seu cachorro, solidário, junto… Pegou no sono… Acorda 20 anos depois e não encontra o cachorro… Desce a montanha, volta para casa e não encontra a casa… Vai ao bar em busca dos amigos e é apresentado ao jovem Rip, filho de Rip Van Winkle que foi e nunca mais voltou da montanha… No dia que Gordon Moore entregou a encomenda para a Busicom, fabricante de calculadora, disse que aquela pecinha, o microchip 4004, teria sua velocidade dobrada a cada 18 meses e seu preço reduzido pela metade… Errou, bisonhamente… Seis meses, quatro, dois meses, um mês, dias… E o preço quase zero… Abro o Propmark que tem como manchete de capa Sound Branding… Clear Channel e Vati convidam os leitores, “venha fazer seu 3d com a gente”. Appcast diz que está presente nas principais plataformas de streaming. A Casamais integrou o ChatGPT ao Metaverso… Levo um susto, dois cabelos brancos abraçados, João Carlos Martins e Pira Jr. falam sobre a campanha para o Metrô SP, diretoras de criação expõe seus planos para a batalha final, a invasão e domínio feminino das agências, e Taísa Pereira informa que a plataforma DSP da Mediasmart tem foco em CTV e omnicanalidade. E na 3ª capa, pra cumprir sua missão essencial, o anúncio do Marketing Best, O Retorno. Ufa!!! Qual a conclusão… Absolutamente nenhuma… Que, e finalmente, já vivemos no Admirável Mundo Novo, e que, e a propósito, e como anunciavam alguns videntes, é definitiva e irreversivelmente líquido. Apenas isso. Thanks God! Ainda bem que o Marketing Best, o maior prêmio da administração moderna e sua ideologia, o Marketing, está de volta. Já era tempo.
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Negócio

Julio Bogoricin

Um dia toca o telefone no MadiaMundoMarketing. Marcia, uma das sócias, atende, e diz, “Madia, tem um empresário do Rio de Janeiro que disse precisar falar muito com você”. Atendi. Do lado de lá, ouço, “Madia, é o Julio, Julio Bogoricin. Posso te chamar de Chico? Leio todos os seus artigos na revista Marketing e no Propmark, acredito que tenha um vazio no mercado imobiliário da cidade de São Paulo com o fechamento da Clineu Rocha, e estou muito tentado a levar a Julio Bogoricin para a sua cidade. Preciso de orientação e direcionamento e gostaria de contar com os serviços de sua empresa de consultoria. Você me ajuda…?”. Quinze dias depois Julio entrava na Madia e em questão de minutos já tinha seduzido todos os nossos consultores. Contratou a Madia para cuidar de sua chegada à cidade. Finalmente, a Julio Bogoricin em São Paulo! Um privilégio que só o Rio de Janeiro conhecia. Trabalhamos juntos por quase 3 anos. Empresário brilhante, de energia e inteligência fenomenais, mas com uma dificuldade absoluta de conviver com a mediocridade, incompetência, burrice e ignorância. O que, várias vezes, o tornava, embora fosse uma doce pessoa para aqueles que respeitava e gostava, deselegante. Durante 3 anos tivemos uma convivência maravilhosa. Na primeira reunião em que começamos a prestar serviços para o Julio e para a Julio em São Paulo, ele nos colocou o desafio. Disse, “Chico, preciso ocupar o espaço e me tornar na mais importante imobiliária da cidade em, no máximo, 2 anos. É o tempo que temos. Conto com você e seus consultores. Juntos desenvolvemos o planejamento estratégico para os primeiros anos. Dentre outras iniciativas, e em termos de mídia, trabalhar com uma agência rápida no gatilho e brilhante em criatividade. E a escolhida foi a DPZ, e a estratégia de comunicação anúncios diários de oportunidades no jornal que formava a opinião dos paulistanos: o Jornal da Tarde. Ainda uma semana antes da crise do Coronavírus, o Gustavo Bastos da 1121 veio almoçar aqui na Madia, com o Fabio e com o Madia, e contamos essa história para ele. Dizendo que o trabalho fantástico que a agência dele vem realizando para a cerveja Rio Carioca e outros clientes, foi rigorosamente o mesmo que a DPZ realizou, 40 anos atrás para a Julio Bogoricin. Mas, e continuando, na ativação da estratégia, Julio sentou-se com José Maria Homem de Montes e fez uma compra gigantesca de páginas do JT – Jornal da Tarde. A DPZ reiterou seu DNA de, além de uma excepcional criatividade e direção de arte espetacular, de sacar e atirar rápido. E assim aconteceu. Mas era preciso produzir um fato definitivo. Para gerar buzz e reverberação relevante. Num momento do mundo onde ainda não existiam as caixas de reverberação de hoje: internet e redes sociais. E considerando a história exemplar da Julio Bogoricin no mercado imobiliário do Rio de Janeiro, ocorreu-nos criar um prêmio de repercussão nacional. Propusemos a revista Marketing, da Editora Referência, e do Acadêmico Armando Ferrentini que instituiu o prêmio. Munido de forte e consistente arrazoado, justificativas, feitos e credenciais sobre o Julio e a Julio, fomos nos encontrar com o Armando que depois de 60 minutos topou, e nascia assim o Prêmio Homem de Marketing do Ano, na sequência rebatizado de Profissional de Marketing do Ano. E seu primeiro ganhador, com total merecimento, ele, Julio Bogoricin, recém-chegado a cidade de São Paulo. Não poderia existir Welcome melhor! Anunciado o prêmio e o premiado, matérias e mais matérias em todo o país, especialmente na cidade de São Paulo. Depois de consagrar-se na cidade, um dia Julio passou o bastão para sua filha, voltou para o Rio, e dividia seu tempo entre a cidade maravilhosa e New York City. De vez em quando me ligava, lembrava do trabalho de 40 anos atrás, e sempre terminada as ligações dizendo, Chico, não se esqueça que te amo. Num final de semana, madrugada do dia 21 de março de 2020, Julio morreu na cidade de Nova Iorque, assim como Tom Jobim. Um dos gênios do marketing imobiliário do Brasil e do mundo, querido e saudoso amigo, de quem nos despedimos e homenageamos antes que 2020 termine. Nós também te amamos, querido amigo Julio Bogoricin.