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“Usucapião” em branding

Mais uma espécie de “usucapião em branding” acaba de ser relatado pelo New York Times. E o “usucapiado” foi apenas e simplesmente o Mickey, isso mesmo, aquele da Disney. E a proeza protagonizada por uma empresa do Paraguai, que se apropriou do personagem Disney, no ano de 1935, que contou com a falta de uma ação mais efetiva da Disney. Em entrevista ao jornal americano, Viviana Blasco, neta de Pascual Blasco, conta que seu avô, nos anos 1930, costumava passar férias em Buenos Aires, e nos cinemas da cidade conheceu o Mickey. Anos depois decidiu abrir a Mickey Ice Cream Parlor. Que, por extensão, passou a vender também arroz, açúcar e bicarbonato de sódio em embalagens que levavam a figura do Mickey… Desde o início dos anos 1990 a Disney vem tentando impedir o uso do Mickey na Justiça do Paraguai, mas, sem sucesso. Perdendo todas as ações. Finalmente em uma de suas derradeiras tentativas de impedir o uso, a Disney conseguiu uma sentença favorável, mas, sem efeito, por uma brecha existente na lei de marcas e patentes do Paraguai que garante o prevalecimento da propriedade para quem tem a antecedência no registro, e não deixou de providenciar a renovação regularmente. Isso posto, e em sentença final e definitiva, a Justiça do Paraguai concedeu o direito de uso a empresa local. Reconhecendo uma espécie de Usucapião – Adverse Possession – Branding… Tão importante quanto criar e usar, é, guardar para que outros não usem e se apropriem…
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Tem gente que gosta

Tem pessoas que gostam de viver num mundo de fantasias. E assim batem o ponto todos os anos em um dos parques da Disney, que a Disney decidiu torná-los felizes para sempre. Começa a construir bairros planejados, tematizados, e climatizados no Jeito Disney de Ser. Essas pessoas, ao invés de uma semana ou quinze dias por ano, agora poderão passar os 365 dias morando em casas do estilo das de Branca de Neve, cruzando com Mickeys e Patetas todos os dias, e vivendo momentos de emoção com os Piratas do Caribe. O primeiro desses empreendimentos que, na sequência, serão replicados em diferentes lugares, incluindo uma possibilidade no sul do Brasil, levando em consideração a quantidade de brasileiros que comprou uma casa e mora em Orlando, será na cidade de Cotino, em Rancho Mirage, California. O primeiro dos DTNs – Disney Themed Neighborhood – está sendo construindo em terreno com 250 hectares onde serão edificadas 1900 casas. O Neighborhood terá centro comercial, restaurantes, espaço para divertimento e recreações, hotel, um Mini Park Disney, claro, tudo devidamente climatizado. Jamais Walter Elias Disney, da cidade de Hermosa, Chicago, Illinois, 5 de dezembro de 1901, poderia imaginar que sua primeira criação, Mickey, o levasse a um business dá dimensão que hoje alcança e segue crescendo. Em verdade, mais que um big business, definiu um posicionamento, construiu uma narrativa irresistível, e tudo o mais foi e segue decorrente…Simples assim. Mas, e por enquanto, e mesmo sendo simples assim, só ele Walt Disney foi capaz da proeza.
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Diário de um Consultor de Empresas – 28/12/2023

O retorno de Robert Allen Iger – BOB IGER – à DISNEY não está dando certo…
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Diário de um Consultor de Empresas – 04/08/2023

Muitas vezes, no digital, a Justiça segue condenando o réu errado.
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Diário de um Consultor de Empresas – 23/05/2023

O ENCURTAMENTO DOS CICLOS Hoje, sucesso de longo prazo não passa de 10 anos, na quase totalidade dos negócios. Para seguir adiante precisa de correções e, muitas vezes, reposicionamentos radicais.
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Diário de um Consultor de Empresas – 16/09/2022

Brevemente, no Brasil, e para os que adorariam morar nos parques da Disney, os DTNs – DISNEY THEMED NEIGHBORHOOD.
Negócio

Imagineering, a melhor aula sobre inovação

Em todos os processos de consultoria que realizamos através da MADIA − mais de 1.200 para mais de 500 empresas e mais de 3.000 marcas −, em algum momento nossos clientes pediam exemplos e “cases” que melhor traduzissem o que é, de verdade, inovação. E o que é ser, desde a origem, uma empresa inovadora. Inovadora por gênese, desde sua concepção e nascimento. Ou, e se assim não nasceu, como induzir-se uma cultura de inovação na empresa. Em 40 anos realizamos mais de 500 palestras sobre o tema Inovação, construímos centenas de “cases”, e na plataforma Perennials da MADIA − um trem que leva profissionais e empresas do passado e do presente para o futuro sem necessidade de baldeações −, todos os dias, existem centenas de “cases”. Mas agora, e finalmente, temos um dos melhores exemplos de todos os tempos à disposição de profissionais, empresas, e de todos nós. E que mais que recomendo como programa de final de semana. Encontra-se na plataforma de streaming da Disney, a Disney+. Se você detesta streaming, televisão e tudo mais, mas tem consciência de que ou sua empresa Inova, permanentemente, ou Morre, assine o Disney+ por uma semana, é de graça, e assista a série Imagineering várias vezes. No final da semana, e nos outros dias, também. Muitos nos perguntam sempre, como a Disney conseguiu fazer o que fez, chegar onde chegou, e preservar-se viva e relevante? Outros jamais pararam um único segundo para pensar sobre as toneladas de inovação, repetimos, toneladas de inovação que existem atrás e suportando cada uma das centenas de brinquedos dos parques da Disney Imagineering. Inovação em todos os detalhes. Antes de colocar seu sonho em pé, Walter Elias Disney da cidade de Hermosa, Chicago, Illinois, de 5 de dezembro de 1901, criou a fábrica. A fábrica de sonhos. A fábrica de inovações. A Imagineering. Um bando de malucos, irreverentes, irresponsáveis, alucinados, que nasceram fora da caixa. E que jamais podiam envolver-se com o dia a dia. Ganhavam para delirar, para sonhar, para dedicarem 24 horas por dia de todos os dias de suas vidas em busca do segredo de entregar felicidade para os Convidados − lembram a Disney não chama seus clientes de clientes, e sim convidados, Be Our Guest! É isso, amigos. Temos mais e muitos anos difíceis pela frente e em função das crises conjunturais. A da economia brasileira e a da pandemia, e a maior crise estrutural da história do mundo moderno, a do tsunami tecnológico. Que é do bem, mas que provoca e exige mudanças. Assim, se você vai ter algum tempo livre neste final de semana e enquanto aguarda pela vacina, por favor, em benefício de sua empresa, do seu negócio, sucesso, vida, felicidade, aceite nosso conselho. Passe este final de semana assistindo todos os capítulos do Imagineering. No mínimo duas vezes. Você amanhecerá uma outra pessoa na segunda-feira. Melhor, muito melhor. E mais que uma brisa, um tufão do oxigênio e da energia de inovação, capacitará sua empresa e negócios para mais e muitos anos, décadas mesmo, de vida.
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Diário de um Consultor de Empresas – 07/05/2021

Francisco Madia comenta sobre o homem que mudou nossas vidas. Se não de todos, de quase todos… E deu sentido a uma nova e revolucionária palavra, streaming. Ele, Reed Hastings, o Sr. Netflix, e que ensina o segredo de seu sucesso: a regra é não ter regras.
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Diário de um Consultor de Empresas – 30, 31/01 e 01/02/2021

Francisco Madia comenta sobre IMAGINEERING, A MELHOR AULA SOBRE INOVAÇÃO DE TODOS OS TEMPOS. No DISNEY +, toneladas de inovação que cada um dos brinquedos dos PARQUES DA DISNEY tem por trás… pela frente, de todos os lados… mais por baixo, e por cima… Um ótimo programa para o final de semana. MARATONAR IMAGINEERING. E depois rever infinitas vezes.