Uma
das maneiras mais fáceis de descobrir a idade de uma pessoa é pelo nome. Muito
especialmente e desde que sejam daqueles nomes diferentes e que pontificam em
determinados momentos, em função de algum acontecimento onde prevaleçam ou
destaquem-se personalidades e celebridades, ainda que, repetindo, momentâneas.
Dentre
as fontes inspiradoras de nomes para gerações e gerações de brasileiros nos
últimos 50 anos, as novelas da Globo são imbatíveis. Calcula-se que hoje, 20%
dos brasileiros, que nasceram nas últimas décadas, tenha, nomes de heróis e até
mesmo vilões das novelas da Globo.
Nomes
jamais considerados pelas famílias brasileiras, do dia para a noite, como que
por milagre, passaram a batizar milhares de meninos e meninas em todo o país.
Claro tinham a ver com o nome de um personagem marcante da novela das 6, 7 ou
8. O mesmo acontece com outras atividades que inspiram mães e pais.
Na
Copinha São Paulo de 2020, e que reuniu times de todo o Brasil, a maior
incidência, foi a profusão de Riquelmes. Doze jogadores de times de diferentes
cidades com jogadores homenageando o craque argentino em seus nomes.
Riquelmes
procedentes de Minas, Ceará, São Paulo, Acre, Rio, Goiás, Amapá… Até o craque
argentino jamais, qualquer brasileiro, foi batizado com esse nome.
Um
dos 12 Riquelmes, entrevistado pela Folha, disse sobre a razão da escolha de
seu nome: “Quando eu nasci, 2001, o Riquelme estava no auge da carreira dele. E
foi o carrasco do Palmeiras. E como meu pai é corintiano…”.
Definitivamente
“naming” é uma ciência das mais desafiadoras. Pode facilitar tudo na vida de
uma pessoa, ou converter-se num tremendo empecilho. Lembro a vocês uma história
que já contei de um taxista do ponto em frente ao MMM. Tinha um irmão
gêmeo. Ao irmão deram o nome de Douglas,
e a ele, Orofoncio. O irmão, o Douglas,
estudou medicina e hoje é um médico de sucesso. Já o Orofoncio não é chamado
pelo nome; e como lembra fisicamente e muito o negociador de Fernando Collor e
que teve um fim trágico, só era chamado de… PC.
E
o que vale para pessoas, vale rigorosamente, e talvez mais, mesmo, para
empresas, produtos e serviços. Naming, o primeiro, o inicial, e um dos maiores
desafios do Branding. Assim, não entregue a alguém da família que tem jeito
para a coisa, ou a qualquer engraçadinho, a semente da única propriedade de sua
empresa e produto. Sua denominação. A semente a partir da qual origina-se a
marca.
Um
ótimo e abençoado começo, ou, uma dificuldade para sempre. Em muitas situações,
insuperável.
Em
tempo, fuja de adornos, penduricalhos e adereços em sua marca. Nada mais
constrangedor. Sempre que possível, e sempre é possível, restrinja-se a
construir sua marca exclusivamente com letras.
