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Negócio

Porto não é nada…

Simplificação tem limite. Não necessariamente uma marca constituída de duas palavras resiste quando se elimina uma delas. E assim, numa decisão patética e estapafúrdia, sem o menor sentido, a Porto Seguro decidiu se rebatizar de Porto. Virou um nada. Porto Seguro é uma esperança e passa tranquilidade. Porto é uma palavra solta no horizonte… Porto Seguro foi, coloco no passado porque foi absurdamente descartada, uma marca construída por uma família no correr de 77 anos, fundada que foi em 1945. Notabilizou-se pela qualidade dos serviços que prestou no correr de todos esses anos, merecendo um reconhecimento de uma empresa de seguros referência, como todas as demais deveriam ser. E isso levou a empresa a uma associação com o Itaú. Hoje, e crescendo por afinidades, a Porto Seguro oferece mais de 50 produtos e serviços e que passam por Consórcios, Serviços financeiros, Proteção, Monitoramento e, Saúde ocupacional, dentre outros. 13 mil funcionários, 10 mil prestadores de serviços, 36 mil corretores parceiros, e mais de 10 milhões de clientes atendidos através de 101 sucursais e escritórios regionais. Não obstante tudo isso, deixou-se cair em tentação, imagino que tenha sido convencida por profissionais incompetentes, e decidiu se mutilar, arrancar na força e a frio a palavra Seguro de sua marca, e converteu-se num Porto qualquer. Brandicídio tosco e grosseiro, e dentro da moda que algumas empresas de design vêm colocando, pateticamente, na cabeça de seus clientes. Qualquer pessoa com um mínimo de sensibilidade que leia a missão a que a velha e boa Porto Seguro se propôs e vem cumprindo – “Nossa missão é assumir riscos e prestar serviços por meio de um atendimento familiar que supere expectativas, garantindo agilidade a custos competitivos com responsabilidade social e ambiental” não entendeu a decisão débil de mutilar a marca e convertê-la num Porto qualquer. Pior fica quando se confronta com a Filosofia Empresarial da Porto Seguro, e que é, “Do que vale construir arranha-céus se não há mais almas humanas para morar neles”. Ao ceifar Seguro, a Porto converteu-se numa arranha-céus medíocre, e abriu mão de sua alma. A sucessão de barbaridades no território do branding parece não ter fim. A fantástica Bovespa que virou a insípida, inodora e irrelevante B3. A legendária Beneficência Portuguesa que virou criminosamente BP (British Petroleum). A espetacular e quase duo centenária Procter & Gamble que virou PG… E agora a Porto Seguro que abriu mão de sua essência e contrariando sua natureza e origem – quem renega aos seus degenera – e vira uma marca pífia qualquer. Um Porto a mais…
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Vídeo 01

Amigos, a partir de hoje uma nova série. Sem prazo para terminar. E onde pretendo tratar com vocês de nosso legado, do legado de todos nós em relação a nosso querido e amado país. Legado, claro, para filhos, netos bisnetos e tatararetos – algumas famílias já têm. Conto com a manifestação e participação de todos vocês. Bom dia, ótima semana, e chegou a hora de mudarmos, para melhor, muito melhor, a história do Brasil.
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Vídeo 1

Diferente da quase totalidade das religiões de sucesso que tem em CRISTO seu grande mentor, a MADIA é a única consultoria empresarial em todo o mundo que elegeu o maior dos mestres da administração moderna, e de sua ideologia, o marketing, PETER DRUCKER, como seu mentor, desde muitos anos antes de sua criação. Hoje, no primeiro episódio desta franquia MADIA40ANOS, conto sobre meu encontro com o adorado mestre, a descoberta do marketing, e como brinde para você, querido amigo, as 10 dentre as maiores lições de DRUCKER e que tem orientado os trabalhos de consultoria do MADIAMUNDOMARKETING.
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Vídeo 2

OS ANOS DE OURO DA PUBLICIDADE BRASILEIRA 1980/2010. TALENT, WBRASIL, ALMAPBBDO, NEWCOMM, EXPRESSÃO, GIOVANNI, AGENCIA CLICK, AGE, LEW, LARA, dentre outras. BOB GARFIELD e seu livro premonitório THE CAOS SCENARIO. E a 11/21. A partir de 2021, chegam as novas agências. Tendo na competência em BRANDING seu grande expertise, além da capacidade de integrar e liderar outros prestadores de serviços, e adotando o compartilhamento como forma de trabalho. Sem jamais, em hipótese alguma, nunca, abrir mão da GRANDE IDEIA!
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Vídeo 3

A GRANDE IDEIA! Nenhum dos mais de 1.200 planejamentos estratégicos que construímos para nossos clientes deixou de ter, como fator decisivo e essencial de sucesso, A GRANDE IDEIA. Hoje, as duas grandes ideias para um mesmo cliente logo no início da MADIA. Uma que parou a noite de São Paulo, e a outra que mereceu os agradecimentos da princesa e do príncipe, naquele que foi considerado o CASAMENTO DO SÉCULO. Jamais, em hipótese alguma, deixe de perseguir a GRANDE IDEIA. Para sua empresa, produto, marca.
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Vídeo 8

Na vida de um consultor, à semelhança dos médicos, prevalecem quase sempre melhores e ótimos momentos. Mas, em algumas situações, e em benefício de seu cliente, e por mais triste e contrariado que fique, você tem que dizer, NÃO, NÃO SIGA ADIANTE! Esse projeto coloca em risco, sem nenhuma possibilidade de sucesso, tudo o que você construiu até hoje. Pior ainda, corrói o seu capital tempo, contraria seu conhecimento, e degenera seu mais importante capital, o humano. Assim, desista! É sobre isso que converso com vocês.